Werbeblocker

Auf dem Klonblog wurde gerade mal wieder die Frage nach der Verwendung von Werbeblockern gestellt. Für jede Einzelperson kann man diese zwar beantworten, doch ich wollte mir mal die Mühe machen und die komplette Situation untersuchen. Wen interessiert schon ob Fritzchen Maier Werbung blockt, wenn das Verhalten der restlichen Menschheit keine Relation dazu besitzt?

Um sinnvoll argumentieren zu können, brauchen wir erstmal Ausgangsdaten. Ich setze also mal folgende Theorien als Grundlagen/"Tatsachen" fest:

• Internetseiten finanzieren sich derzeit durch Werbung


• Nutzer mögen keine Werbung, wenn sie dadurch Aufwand haben (wegklicken, drüberscrollen, Ablenkung durch Blinken)


• Je stärker eine Werbung nervt, umso mehr Nutzer werden darauf aufmerksam

Das Problem ist nicht der Werbeblocker, sondern die Art der Werbung.
Werbeblocker an sich haben einen gewissen Grat an Nervigkeit. Man muss sie konfigurieren, zu blockende Werbung auswählen, schleppt sie permanent im RAM mit sich herum und sollte auf Updates achten.

Wenn Werbung jedoch erheblich nerviger ist als der Blocker, wird der Nutzer zu blockern greifen um sich den Vorteil des geringeren Aufwandes zu sichern. Gegen diese Handlungsweise kommt man nunmal nicht mit logischen Argumenten wie "es schadet dem Internet an sich" an, es geht immerhin um den persönlichen Vorteil.

Internetangebote handeln im Gegenzug genauso. Sie sind auf ihren privaten und kurzfristigen Vorteil bedacht. Sie setzen solche besonders nervige Werbung wie LayerAds (am besten mit "schließen"-Button der ein Popup öffnet) oder seitenlange Eintrittsseiten bei denen man an der untersten Kante auf "enter" klicken muss ein, ohne auf solche Argumente wie "es schadet dem Internet an sich" zu hören.

Dadurch wird ich das Problem auch nicht von selbst lösen. Einen "Waffenstillstand" wie "Jeder blockt nur nervige Werbung und lässt sie auf seinen oft besuchten Seiten zu" kann und wird es also nicht geben. Wir stehen also gerade erst am Anfang eines digitalen Wettrüstens zwischen dem besseren Werbeblocker und der fieseren Werbung.

Einzig bei einigen, wenigen Werbeformen kann man noch auf Besserung hoffen. So stellen besagte Layer-Ads mit Popup beim wegklicken eine Quelle von nahezu unendlichen Klicks dar... immerhin geht jeder Zweite Nutzer ohne Blocker erstmal auf die entsprechende Seite. Da diese Nutzer aber nicht wegen der Aussage der Werbung auf dieser Seite sind, sondern nur weil sie mit Tricks dazu gebracht wurden auf entsprechende Links zu klicken, werden sie auf der Zielseite kaum so viel Umsatz erzeugen wie Nutzer die z.B. Textwerbung gelesen haben und das Angebot interessant fanden. Da nun also die Werbekunden für klicks bezahlen die ihnen weit weniger bringen als andere, kann man immerhin hoffen dass, mit steigender Kompetenz der Kunden auf diesem Gebiet, auch die Preise für derartige Werbung aufgrund mangelnder Nachfrage einbrechen werden.
Wenn die nervigste Werbung also nicht viel Geld bringt, wird natürlich auch kaum ein Seitenbetreiber es noch riskieren für wenig Geld seine Besucher damit zu behelligen.

Im Gegensatz dazu wird sich kontextbezogene Werbung natürlich aus den umgekehrten Gründen verstärken.

Wenn nun also die Kunden irgendwann doch weniger von Werbung genervt sind, als sie es durch den Aufwand eines Blockers sind, wird auch der Einsatz der Blocker wieder zurückgehen.

Was bleibt sind folgende Fragen:

• Werden die Werbekunden schnell genug realisieren wie sie ihr Geld besser investieren können, oder werden sie weiterhin nach festen, aber inhaltlich völlig unsinnigen Kenngrößen wie Klicks bezahlen?


• Wird (und wenn ja wann) die kritische Grenze zwischen den Nervigkeiten überschritten werden?


• Kann eine Partei im Wettrüsten eine Technologie erfinden mit der die andere komplett geschlagen wird. Wenn es die Werbung schafft, wäre das natürlich besser für die Wirtschaft und würde das platzen der aktuellen .com-Bubble evtl. noch etwas verzögern. Wenn es die Blocker-Fraktion hingegen schafft (danach sieht es eher aus) würde das völlig neue Geschäftsmodelle für online-Angebote erfordern. (Es wäre aber auch die bei weitem spannender Variante.)